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经济日报记者 李治国 证券日报记者 占健宇
刻下浪费结构升级已步入新阶段，靠近灵验开释内需潜力的现实需要，该怎么培育就业浪费新增长点？连年来，上海市徐汇区稳妥浪费升级趋势，探索文商旅体展深度交融的灵验旅途，通过资源整合与场景再造，重塑浪费生态、开释浪费潜能，握住开拓浪费增长新空间。
傍晚时期的上海徐汇滨江，华灯初上，龙好意思术馆在暮色中熠熠生辉。馆内，东说念主们千里浸在艺术盛宴中；馆外，滑板少年在台阶上腾踊，跑步怜爱者沿着江畔穿梭。几步之遥的西岸梦中心阛阓里，看完展览的不雅众在挑选艺术繁衍品……这幅充满炊火气的城市生存画卷，恰是徐汇区文商旅体展深度交融的灵活写真。
2025年，徐汇戋戋域经济总量达4153.08亿元，位列中心城区第一。亮眼经济数据背后，是一场从“单点业态”到“系统交融”的深远变革。上海市徐汇区委通知曹立强暗示，徐汇区正聚焦扩大内需，安身国内大市场促进浪费，鼓舞文商旅体展深度交融，让新需求创造新增长。近日，记者深入访问，探索徐汇区交融多业态、打造重生态的旅途和造就。
场景串联激励潜能
2025年10月，概述性极限解析嘉会“FISE城市解析嘉年华”在徐汇滨江举行。专科赛说念上，滑板、小轮车选手的酷炫特技引来不雅众阵阵愉快，一旁的文创市集、好意思食摊位前排起长队。赛事、营业、文化在这里交融共生。
这一行动还把“票根经济”玩出新表情。凭门票，不雅众不错享受邻近商圈的餐饮、购物优惠，将看比赛的关切转动为浪费能源。为期4天的赛事放射效应显赫，邻近商圈销售额同步普及。西岸梦中心累计理睬搭客32.84万东说念主次，日均客流量较赛事先一周增长约69.51%，日均销售额增长约35.29%。
“赛娱联动”是徐汇的一大亮点。2025年8月，全球顶级综及格斗赛事UFC格斗之夜上海站落地上海体育馆，不少外地不雅众专程前来，不含酒店和门票的东说念主均浪费近3410元，带动餐饮、购物、文娱等多元浪费。
橙狮体育董事长兼CEO穆旸说：“咱们通过多种形态的合作与营业拓展，让垂直赛事激励浪费潜能，让赛事放射力转动为实确凿在的经济价值。”
演唱会成为文商旅体展联动的遑急场景。在2025年8月的某明星演唱会时代，徐汇区的“赛娱联动”展现出康健爆发力。据悉，2025年该明星在徐汇区贯穿举办4场演唱会，诱骗约20万名现场不雅众，加上场外粉丝总东说念主次超30万。他们在上海的一系列浪费，酿成了强劲经济拉动效应。数据清爽，联动的16家阛阓4天累计销售额达1.56亿元，诱骗客流196.17万东说念主次；演唱会举办地邻近酒店爆满，总营收环比增长75%。
不竭导入的优质IP行动也让徐汇区的浪费活力握住升温。沿着黄浦江岸，西岸区域正通过高密度行动诱骗客流。记者从上海西岸开发（集团）有限公司（简称“西岸集团”）获悉，2025年，徐汇滨江累计举办行动超400场，诱骗客流约2100万东说念主次，同比增长138%。乐高天下玩乐节、迪士尼祈愿之旅等10多个天下级重磅IP快闪先后落地，为市民搭客带来“黄浦江边IP盲盒漫游”体验。上海海外光影节、上海时装周、2025西岸海外科技浪费嘉年华等大型文商旅体展IP也赓续落地，擦亮“来上海，游西岸”品牌。
在徐汇漕河泾“元界Neo World”元天地街区，数字文创的线下赋能展现出独有魔力。米哈游、莉莉丝、游族、网易等企业通过将游戏IP植入街区，把杜撰天下的强大流量班师指令至线下实体空间。其中，鑫耀中城通过高频次、强互动的行动激活空间，鼓舞周末单日客流突破8万东说念主次。
海外品牌的深度参与，更为激励区域浪费潜力注入鲜行动能。lululemon中国区品牌营销高档副总裁谢淑玲向记者共享他们的实践：“咱们是根植于社区的解析生存思态品牌，贯穿3年在徐汇滨江举办以‘一齐好现象’为主题的行动，2023年诱骗5000多位市民，2024年诱骗近万东说念主次参与，见证了解析与社区联结的力量。2025年10月，lululemon中国门店维持中心迁至西岸中環。这秀美着海外品牌与区域发展的深度交融。”
从海外赛事的流量转动到IP快闪的不竭吸睛，从数字文创的线下赋能到海外品牌的深度参与，徐汇正通过多场景、多业态的联动，让文商旅体展交融从“巧合亮点”变成“常态征象”，全场所激活区域浪费潜力。
立异破界作念强生态
一场场精彩行动、一串串亮眼数据，皆源自徐汇区全心打造的交融发展体系。从顶层假想到下层落地，从政策指令到市场响应，这里构建了一套多眉目、立体化的生态，让交融发展可不竭、可复制。
徐汇区商务委副主任李馨暗示：“2025年以来，咱们要点推出浪费券披发和‘赛娱联动’等要津举措，旨在精确拉动区域文商旅体展浪费。”比如，2025年，徐汇区联结支付宝分两批次披发“徐家汇商圈极品浪费券”。数据清爽，该浪费券核销率达93.91%，带动订单总金额4600余万元，灵验激励市场活力。
在径直的浪费刺激除外，徐汇还在优化交融生态高下功夫。“咱们维持市场主体牵头成立西岸滨江共治定约，建立多方共赢机制。一方面荧惑营业体与邻近文化场馆开展票务联动，扩大文化浪费外溢效应；另一方面，积极维持运营方通过成就外摆区域、打造宠物友好空间、开辟全球舒适广场等模样，增强空间的互动性与包摄感，使之从当年单纯的购物点退换为市民舒适交易、体验水岸生存的‘社区客厅’。”李馨说。
在场面运营方面，徐家汇体育公园的狡计想路也体现出交融生态的巧想。记者了解到，改建后的公园对标“超卓的体育赛事中心、活跃的内行体育乐土、经典的体育文化地标”，既能连系上海申花和上海久事男篮的主场赛事，也不错导入国表里顶尖体育IP和高品性演唱会，还兼顾了全民健身的公益属性。
为此，徐家汇体育公园阻碍传统围墙端正，终了全球区域365天24小时全天候对外盛开，通过合理编顺眼地档期、科学养护草坪、优化行动进撤场安排，普及场面复合愚弄率和转场遵守，在公益盛开与营业运营之间找到均衡。
一系列效果的落地，离不开一套为德不卒紊、协同高效的撑持体系。上海社科院文化和旅游策动中心副主任郑世卿暗示：“徐汇在文商旅体展交融领域的实践，不错归纳为‘根植资源，政策前瞻；不竭汲引，软硬兼顾’。”他以为，徐汇模式的中枢立异在于构建起“政府—平台—企业”三级联动生态。
“我从1997年运转就在徐汇区生存，亲目击证了‘徐汇模式’的完善。徐汇区文商旅体展的深度交融，既有市级政策的加持，更离不开徐汇对机遇的把抓和不竭不懈的勤苦。”郑世卿非常强调了政策定力的遑急性，“以衡复街区的火爆为例，这是徐汇20多年不竭进入的效果。2012年，徐汇区就把徐家汇源建立成盛开型皆市景区，把营业、交通、社区与15处历史文物点整合成一体，打造出文商旅体交融的样板。”
动作徐汇西岸区域最大的线上社群就业平台，“西岸生存”在文商旅体展交融中饰演了遑急转动器具的扮装。限度2026岁首，“西岸生存”会员数已超200万，不仅掩饰徐汇滨江跨越50个体裁场馆的票务、就业信息，还买通了区域内的多个营业体、16个泊车场，并终了积分互兑。
该线上平台还针对上班族群体浪费需求精确发力，推出“西岸生存白认知员考虑”，聚焦白领群体高频刚需与酬酢诉求，每个责任日推出“刚需型+体验型”秒杀居品。参与该考虑的上海“模速空间”立异生态社区住户李默告诉记者：“9.9元的贝果盲盒、39.9元的双东说念主不雅影券，责任马虎就能方便浪费，对上班族很友好，也让咱们更恬逸在西岸邻近行动。”
记者了解到，“西岸生存白认知员考虑”已深度触达西岸传媒港区域超30%的企业白领，线下浪费转动率超70%，班师激活了“周中经济”，周转文商旅体展中枢资源，灵验助力区域营商环境的优化。
关于“西岸生存”这么的平台，上海财经大学中国式当代化策动院特聘策动员劳帼龄评价说念：“在交融生态中，它们既是各样资源的整合者，亦然精确捕捉需求的挖掘者，更是构建合作体系的生态构建者。通过工夫整合、场景延长和价值共创，终明晰从器具到生态的跃升。”
在“政府—平台—企业”三级联动的生态下，营业模式立异让文商旅体展交融发展更有潜力。劳帼龄以为，徐汇的交融不是浅薄的业态叠加，而是找到了自我造血的价值轮回。“票根经济”即是其中的典型例子。“它跳出了单一业态的局限，让一次浪费带动多个业态，资源愚弄率更高。与传统浪费补贴依赖外部资金比拟，‘票根经济’能让关系业态相互引流、互利共赢，这种自我造血的模式更具可不竭性。”劳帼龄说。
进阶提质开拓新局
尽管在文商旅体展交融领域，徐汇已赢得显赫收效，但要想让这一世态不竭抖擞活力、迈向更高质料发展，将来仍需在现存实践基础上握住迭代优化、主动发力。
关于徐汇区将来的政策狡计，李馨暗示：“咱们正以数字工夫为引擎，构建上海海外科技浪费功能区，打造从科技立异、产业升级到浪费提质的全链条生态，建立具有海外影响力的科技浪费主见识。”具体来说，即是要引入VR/AR等杜撰工夫，打造虚实交融的智能空间，让浪费者体验无东说念主导购、杜撰试穿等就业，终了“线上种草—线下体验—即时浪费”的闭环；同期缔造掩饰全龄段的“无尽货架”体验区，把直播间和快闪店结合起来，履行数字IP浪费，餍足不同群体的需求。
“数字工夫有望通过算法、数据、场景的结合，绘图文商旅体展交融新蓝图。比如，愚弄AIGC重塑文化IP开发，及时生成个性化执行；愚弄大模子终了资源精确匹配；愚弄数字孪生工夫让杜撰与现实无缝连系；愚弄可衣服开导带来全新浪费体验……这些皆让文商旅体展交融变得更智能、更千里浸。”劳帼龄说。
在工夫赋能基础上，徐汇文商旅体展交融发展还需要进一步深化，郑世卿以为有几个要津点：“第一是属目海外化，要打造上海入境旅游第一区，在程序、就业、尺度上主动与海外接轨；第二是普及千里浸感，将来不错探索通过AI工夫等模样，让市民搭客更深入地感知当地文化，让浪费和旅游更具体验性、互动性；第三是聚焦会展赛，要主动动作，不仅要争取海外赛事的落地，还要安身徐汇滨江特色，打造水上赛事等特色IP，酿成本身上风。”
安永企业征询有限公司经济征询就业足下合资东说念主余泠以为，徐汇模式具有很强的可不竭性与可孕育性。将来的要点在于，进一步开释文商旅体展交融的始终价值、普及概述效益。在将销售额动作收效参考筹备的同期，建立包含品牌价值、浪费黏性等“软实力”的概述评估体系。举例，“用户停留时长”体现区域诱骗力，“近似到访”体现区域活力和黏性，“东说念主才汇注效应”反馈发展潜力，这些筹备应成为优化交融旅途的遑急依据。
从演唱会带来的关联浪费，到UFC格斗之夜的票房遗迹，再到西岸线上社群就业平台的数字赋能，徐汇区的一系列实践勾画出一个文商旅体展交融的良性生态圈。在这里，政府、平台、企业各司其职又相互配合，每个主体均能找到我方的位置，在互助中创造更大价值。
跟着新一轮立异实践握住深入网上股票配资网站，徐汇区正在为超大城市中心城区的转型升级提供可模仿的样本。在这里，城市的价值不再只是体面前经济筹备上，更体面前创造好意思好生存的才智上，这省略恰是将来城市发展的场所。
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